Puerto Varas: Contaminación y Reputación
Hace 9 años hice mi tesis de Pre-Grado sobre City Branding: Puerto Varas. En esos días hablábamos de nuevos actores, los cuales luchaban por lograr sobresalir sobre su competencia, nos referimos a las “ciudades”, así como las grandes empresas utilizan el marketing para vender sus productos o servicios a determinados target , las ciudades también utilizan el marketing para crear una estrategia de comunicación, es decir han dejado de ser considerados solo un espacio dentro de un territorio político, y ahora han pasado a convertirse en verdaderos provocadores del cambio social. Las ciudades no solo compiten por eventos deportivos, culturales y sociales, sino por ser reconocidas por el resto del país y el mundo, ya sea por su impacto social, y especialmente por ser punto de atracción por parte de distintas personas. Para lograr que la ciudad, tenga un reconocimiento por sus atributos como tal, se necesita una noción efectiva de marketing para atraer y retener a los potenciales con...
